在2023年上半年期间，户外广告这个市场，将那笼罩的阴霾彻底一扫而空，投放花费明显得以回升，在多个不同的、各种各样的渠道之中。而这背后所蕴含的，乃是大众的生活重新回归到正常的状态，消费以及出行需求集中进行释放，这是一种直接的反映。

市场整体回暖信号明确

CTR所呈现的数据表明，在2023年的前六个月期间，电梯LCD的广告花费相较于上一年同一时期，增长幅度为19.9%，电梯海报的广告花费同比增长了17.5%。这两种深入到社区之中的媒体渠道，首先发觉到了消费复苏的动态。

同时，影院视频的广告花费同比由负转正，火车站的广告花费同比由负转正，机场的广告花费同比由负转正，地铁的广告花费同比由负转正。尤其街道设施广告，虽然同比微降2.0%，但较上年同期的跌幅大幅收窄了34个百分点，显示下滑趋势已得到有效遏制。

饮料行业稳居投放榜首

户外广告投放量方面，饮料行业持续保持领先地位。影院视频渠道中，其广告花费同比大幅上涨，涨幅达156.5%，增长动力主要源于常温白奶、矿泉水、婴幼儿奶粉等品类加大投放力度、有所增益。

投放主力是蒙牛、飞鹤、伊利、农夫山泉等国民品牌，除影院外，饮料品牌在机场加大了宣传力度，在高铁站加大了宣传力度，在电梯等多个户外场景也加大了宣传力度，覆盖了消费者从出行到居家的多种生活轨迹。

美妆个护行业翻倍增投

户外广告花费在化妆品及浴室用品行业达成了翻倍式的增长，此行业于电梯LCD、电梯海报、影院视频以及机场等诸多渠道的呈现都极为显著。

主要推动这一增长的是不是生活用纸、口腔护理以及护肤品这三大品类呢，像德佑、薇诺娜、云南白药、兰蔻等品牌，借助高频次的户外曝光，持续强化自身在消费者心中的存在感，这么一来是不是就能够达到相应的效果呢，这确实是值得深入思考的呀。

娱乐休闲行业增长显著

由于文旅热度回升，社交活动持续升温，娱乐及休闲行业的户外广告投放呈现出极为活跃的态势。其中，在电梯LCD领域，其投放花费同比上涨幅度高达89.4%。在电梯海报方面，花费同比上涨了51.5%。而在高铁站，投放花费同比上涨了39.8%。

推进该行业增长的核心品类含有快餐店、主题公园以及咖啡厅。像肯德基、必胜客、COSTA、迪士尼等这些消费者所熟知的品牌，存在于户外场景的营销竞争方面呈现一天天愈发激烈的态势。

食品行业投放持续加码

户外广告增投之中，食品行业属于重要力量之一。于电梯LCD渠道那边而言，新投放品牌里，有四成是来自饮料以及食品行业的，这显示出快速消费品针对线下流量的那种争夺态势。

于火车站跟高铁站那儿，食品与工业用品行业里头代表崭新品牌的占比占到三成。机场的那些新品牌主要是由酒精饮品、食品以及个人用品行业组合而成的，把目标投向了高净值出行人群。

新品牌青睐特定渠道

不同的户外渠道，吸引了不同行业里的新品牌进入，在电梯海报的前30名新品牌当中，四成来自IT产品以及商用服务行业，科技类品牌，注重社区渗透。

新产生的街道设施广告品牌之中，有半数是源自房地产行业、娱乐休闲行业以及商业服务行业，地铁方面新出现的品牌，更多的是被商业服务行业和娱乐休闲行业所占据，这和地铁具有的商圈属性是紧密关联着的。

整体探究而言，户外广告的复苏乃是整体消费回暖的一种晴雨表。各大品牌正按照渠道特性以及人群画像，更具针对性实施布局线下触点。你觉得，未来哪一个户外广告渠道最具备增长潜力呢？欢迎于评论区分享你的看法，要是认为分析有帮助，请点赞予以支持。