由中央网信办主管的《网络传播》杂志推出的“中国新闻网站传播力榜”，它在发布仅仅五期之后，就成了业界当中用来衡量自身表现的，以及调整发展方向的重要参考工具。这个榜单不但延伸了管理手段，而且还在怎样科学、全面评估网站影响力这个方面引发了深入讨论。

榜单的定位与公益价值

该榜单核心定位是服务行业发展，而不是商业排名，它由官方机构主导，目的是给各新闻网站提供一个客观横向比较坐标，其公益性体现在数据开放以及导向作用方面，并非以盈利为目的，着重于推动行业整体传播力向上发展。

有多位网站负责人直言不讳地表示，榜单的现身给他们在内部业务进行复盘之际提供了一种外部的衡量标准，比如说，未来网依照榜单所显示出来的传播方面存在的不足，很快就对内容运营策略作出了调 整，这样一种能够即时给出反馈的机制，致使榜单不再仅仅是简单的数据罗列，而是拥有了切实的服务作用。

现行统计范围的局限

当下榜单所处以主要收纳范畴聚焦于网站的PC端传播获得的数据，以及和移动端的微博、微信平台。此一架构捕获了主流的传播途经管道，不过显然明晰并没有能够将全部移动互联网阵地涵盖在内。伴随用户的阅读习惯的转移，手机网站与之新闻客户端已然成为不会被忽视的流量的入口之处。

有技术方面的专家明确指出，仅仅统计部分渠道，这种情形是极有可能致使数据出现失真状况的。就拿手机央视网这个例子来说， 在特定的时段范围之内，它的流量呈现出了大幅增长的态势，然而却因为没有被纳入到统计范畴当中，所以在榜单里面是没办法得以体现的。如此一来，在一定的程度上，这便对排名结果的全面性以及公平性造成了影响 。

纳入客户端的技术路径

在技术层面上，把新闻客户端归入统计范畴究竟行不行得通呢？数据挖掘领域当中的专家给出了给予肯定的答复。虽然存在着跨越平台进行数据抓取的颇具复杂度的技术上的难关，然而借助要求客户端嵌入统一的监测代码等合作途径，能够达成数据的规范报送。

并非这种技术方案是天方夜谭，已有成熟的第三方监测工具采用类似原理。重点在于建立行业共识以及标准，协调各网站开放数据接口。从操作层面而言，能够优先从格外纯粹的新闻资讯类客户端开展试点，而后逐渐扩展到功能更为复杂的综合客户端。

原创内容权重的争议

新闻网站的核心竞争力是原创能力，在信息转载便捷当下的时代。有学者强烈建议，榜单应该增加对原创内容的统计，并且赋予更高权重。这能够鼓励网站，投入更多网站资源进行深度采访，开展独家报道，从而提升行业内容质量 。

对于反对意见而言，其觉得，原创跟转载进行界定时，有时是较为模糊的，并且过度去强调原创权重的话，没准对信息的高效传播是不利的。然而，支持方着重指出，具备一类新闻资质的网站本来就承担着原创使命，榜单应该展现出对这一价值的引导 。

数据开放与用户体验

一项作为公共服务产品存在的榜单，其效用受用户体验方面的直接影响。有指出来自多方的建议，可针对每家进入榜单列序的网站，去提供单独设立的数据查看后台账号。网站运营者能够凭借此账号登录进去，查看自身详细的数据情况、排名呈现的变化趋势以及与对标网站之间差距的分析结果 。

此等数据开放，不但能够满足网站的知情权，而且更会促使其开展精细化的自我诊断，把原始数据转变为可交互、可分析的服务，能够让榜单从一份“成绩单”升级成“体检报告”以及“导航仪”。

建立中国标准的愿景

长远而言，这套评价体系的目标应当是构建一套科学的、公正的、能获取行业广泛认同的中国新闻网站传播力统计标准，它要兼顾PC端的数据，兼顾移动网页的数据，兼顾客户端的数据，兼顾社交平台等多维数据，还要平衡流量数量跟内容质量。

建立标准，需要主管部门参与，需要学术机构参与，需要技术公司参与，还需要新闻网站参与。通过持续迭代方法论，榜单有望更精准地反映中国网络新闻传播的真实生态，进而为行业发展提供坚实的数据支撑，为政策制定提供坚实的数据支撑。

于当下移动互联网格局始终持续不断演变之际，你觉得针对“新闻网站传播力”的评估，究竟是应当更加偏重于用户被覆盖的广度呢，还是理应更着重于内容创新的深度呀请在评论区把你的看法分享出来要是认为本文具备启发意义那就请点赞予以支持 。