户外广告此刻正经历着一场悄然无息的结构调整，传统渠道有升有降，并且有一些贴近老百姓日常日子的场景正变成品牌竞相涌入的关键要点，。

户外广告渠道的冷暖差异

处于封闭或等待那种状态的受众，能被这类广告触达，其强制曝光效果不错，数据显示，电梯LCD及火车高铁站广告花费增长显著，超过20%，电梯与交通枢纽的广告价值正被重新展开估价。

与之形成反差的是，地铁、机场等渠道的广告费用出现了下降。这或许跟这些场景的客流变动、广告价位以及品牌预算的精确转向存在关联，品牌主在进行预算分配时，更偏向于挑选那些能够高频接触、并且与消费者日常生活轨迹紧密相连的媒体。

饮料行业的强势投放

户外广告市场里，饮料行业属于当前最为活跃的玩家当中的一个，多个户外渠道都记录到其广告花费有大幅增长，特别是在火车高铁站以及影院视频渠道，同比增幅接近于或者已经超过了90%，投入力度达到了前所未有的程度。

这个增长主要是被细分品类给驱动起来的。 驱动增长的主要推手是功能饮料以及果蔬汁类产品。 这二者带动了相关广告投放量的急剧增加。 像外星人、山楂树下等品牌，靠着加大在电梯诸如此类场景里的曝光。 从而快速提高了市场方面对它们的认知度。 这一情况说明户外媒体对于新品推广有着重要意义并且发挥着重要作用。

食品行业的稳定投入

户外广告的那笔稳定资金来源一直是食品行业。在今年刚开始的时候，它在电梯那儿以及交通枢纽的广告投入，依旧保持着特别有力的增长态势。跟日常生活联系紧密的这个行业，得借助持续不断的展示来留存消费者的印象。

详细到品类方面，糕点饼干类的广告费用增长特别明显。与此同时，奶制品以及保健食品也加大了投放力度。妙可蓝多、卫龙等品牌是这里面的典型代表，后半者在今年着手试行在电梯LCD投放广告，展现出传统食品品牌对于新兴渠道的留意。

化妆品及日用品转向

近期，化妆品以及浴室用品，这个行业所采用的投放策略，呈现出趋向于向特定场景集中的态势。其中，电梯场景以及影院视频，成为了该行业增加投放量的重点所在。如此的选择，极有可能是与这些场景之下的受众特征以及消费心态相互匹配的 。

由生活纸品、护肤品以及口腔护理等日常必需用品，构成了增长的动力源头。德佑、云南白药等品牌，加大了宣传的力度投入。高端美妆品牌像赫莲娜、兰蔻，也于这些渠道当中，维持着活跃的态势，目的在于提升品牌的形象，以及接触更为宽泛的潜在客户群体。

新品牌的渠道选择偏好

当新品牌踏入户外广告市场之际，存在着明晰的渠道偏好。于电梯海报媒体当中，大概三分之一的新品牌源自 IT 及办公服务行业，这彰显出科技类产品对于线下精准曝光的需求。

不同的渠道，吸引了不同行业的新品牌，比如说，机场的新广告主，有相当比例来自交通以及酒类行业，然而地铁的新品牌，大多是由商业服务、娱乐和食品行业所构成，这种分化，反映了各渠道独有的受众价值与场景特性。

投放策略的实际考量

针对品牌制定户外广告策略这事，要综合考量好多实际方面的因素，渠道的客流量怎样，人群画像跟产品目标客群是不是相匹配，这是摆在首位的问题，就好比办公楼电梯对于白领消费品来讲价值会更高 。

评估成本与效果同样是关键所在，尽管高铁站广告增长速度快，然而其单次投放成本也是比较高的。品牌需要对广度覆盖以及预算限制展开权衡。数量日益增多的广告主开始追求能够量化的曝光数据，用以评估不同户外点位带来的实际效果 。

因上述所提及的那些改变，您觉得在之后的两年时间里面，哪一个户外广告渠道具备着最大的增长潜力呀，原因是什么呢？欢迎于评论区域分享您的观点哟，要是感觉给出的分析有着一定作用的话，也请通过点赞予以支持呢。